WordPress har blitt et av symbolene på det moderne internettrommet som omgir oss. Plattformen blir stadig mer populær hvert år, og mer enn 40 % av nettstedene drives av WordPress. Det er det mest populære Content Management System (CMS) som inkluderer mer enn 58 000 plugins og mer enn 8 000 temaer.
Stadig flere bedriftsrepresentanter og vanlige brukere benytter seg av plattformen til egne behov. Trenden er at WordPress vil fortsette å dominere innholdsstyringssektoren og utvide sin innflytelse på Internett.
Samtidig blokkerer ledende nettlesere i økende grad tredjeparts informasjonskapsler som brukes aktivt for å målrette annonsering på Internett. Dette tvang Google til å utvikle seg alternativ teknologi kalt FLoC, som allerede brukes i nyere versjoner av Chrome.
Informasjonskapsler sporer hver enkelt bruker, mens ideen med FLoC er å "gjemme" hver enkelt i en større database med andre brukere. Ved hjelp av maskinlæringsalgoritmer analyserer FLoC brukerdata og oppretter deretter en gruppe på tusenvis av mennesker basert på nettstedene de besøker og deres oppførsel på disse nettstedene. På denne måten kan annonsører målrette annonsene sine mot ønsket konto, men har ikke tilgang til identiteten til hver enkelt bruker.
Noen eksterne utviklere har allerede uttalt seg åpent mot FLoC. Blant dem er Brave Browser, DuckDuckGo og Vivaldi, som har tilbudt sine verktøy for å blokkere FLoC på nettet. De får nå selskap av WordPress, noe som betyr at 41 % av nettstedene ikke vil kunne spores ved hjelp av den alternative teknologien.
Det er usannsynlig at Google vil være glad for at slike populære plattformer ikke aksepterer informasjonskapselalternativet de tilbyr. Men neste versjon av WordPress vil være tilgjengelig fra juli og vil inkludere den automatiske FLoC-blokkeringsfunksjonen.
Også interessant:
- Redaktørspalte: Hvordan jeg valgte en ultrabook med berøringsskjerm og hva som skjedde
- Personlig erfaring: Chromebook for jobb – ekte?
Hva ser WordPress på som et problem?
Det bemerkes at FLoC vil tillate brukeren å foreslå nettsteder som han aldri har besøkt, basert på hans Internett-vaner. Dermed vil denne teknikken analysere brukernes interesser enda dypere.
I tillegg vil interessegrupper inkludere tusenvis av brukere, noe som ikke er så mye som å hindre å analysere hver enkelt. Ifølge noen eksperter, i kombinasjon med andre metoder, gjør FLoC det bare enklere for bedrifter å spore spesifikke brukere.
Tross alt sa Google at de ikke vil danne disse gruppene basert på rase, religion eller seksuell legning. Men for å utelukke disse aspektene, må selskapet på en eller annen måte avklare dem for å ta en endelig beslutning. Google forklarer imidlertid ikke på hvilken måte. Samtidig, ifølge Google, overføres ikke dataene som samles inn lokalt fra nettleseren til noen. Og dette gjør allerede Google til en absolutt monopolist på annonsemarkedet, ifølge noen eksperter.
EU mener at når en nettleser plasserer en bruker i en gruppe og assosierer den med en FLoC-identifikator, kan dette betraktes som personopplysninger, og å behandle dem uten brukerens samtykke er et brudd på GDPR. Fordi utgivere ikke vil informere brukere og gi dem et valg om hvordan dataene deres skal brukes til å opprette grupper, kan dette bli sett på som et brudd på loven.
En annen årsak var usikkerheten om hvilken part – utgiveren eller nettleseren – som skulle være «databehandler» og «databehandler», som er et sentralt krav i GDPR.
Generelt, uansett hva, vil det neppe lykkes å bli den eneste standarden i Google FLoC.
Les også: