Google har annonsert at de har til hensikt å fullstendig forlate sporingsteknologier etter å ha deaktivert tredjeparts informasjonskapsler, noe som bør skje innen to år.
Dette betyr at nettleseren Chrome vil slutte å spore handlingene til spesifikke brukere og vil ikke kunne identifisere dem mens de surfer på nettstedene.
Selskapet er sikker på at brukere ikke skal gå med på sporing. På den annen side trenger ikke annonsører å følge bestemte personer for å sikre effektiviteten til nettannonsering.
Ifølge Wall Street Journal kan et slikt grep forårsake tilbakeslag fra annonsører. De er vant til de nåværende algoritmene for målretting av reklame og sporing av effektiviteten.
Allerede i mars har søkegiganten imidlertid tenkt å begynne å teste den nye FLoC-teknologien – først i Chrome, og deretter blant Google Ads-annonsører. Ifølge søkegiganten skal den erstatte tradisjonelle informasjonskapsler. Ifølge selskapet er effektiviteten til FLoC bare 5 % mindre enn en informasjonskapsel.
Les også: