Meta-sjef Mark Zuckerberg sa i en intern tale at Threads-appen mistet de fleste brukerne i løpet av uker etter lanseringen. Så han instruerte Threads-ansatte om å fokusere på brukeroppbevaring. Zuckerberg sa: "Hvis hundrevis av millioner mennesker registrerer seg og til og med halvparten av dem blir, vil det være flott. Men så langt er det ikke noe slikt." Når det gjelder denne nedgangen, sa Zuckerberg at det er normalt. Han hevder også at etter hvert som selskapet legger til flere aktiveringsfunksjoner til appen, forventes brukeroppbevaring å øke. Metas produktsjef Chris Cox sa at selskapet vurderer å legge til flere funksjoner som kan tiltrekke brukere, for eksempel viktige emner i Instagram.
Før Mark Zuckerberg bekreftet nedgangen i sin uttalelse, var det studier som viste det. I følge nyere forskning fra datasporingsnettsteder SimilarWeb og Sensor Tower, har antallet daglige aktive brukere av Threads omtrent halvert. Forskning sier at tallet har sunket fra 49 millioner til 23,6 millioner på bare noen få uker. Dette er et stort fall i brukerengasjement og tid brukt i appen.
Reuters rapporterer at Meta Platforms-ledere nå er fokusert på å øke brukeroppbevaringen på Threads etter at appen mistet de fleste brukerne. Selskapet planlegger å introdusere brukerretention "kroker" for å holde dem i programmet. Disse krokene kan inneholde funksjoner som personlig tilpasset innhold, varsler og belønninger i appen.
Det er flere årsaker til at denne situasjonen har oppstått. En av dem er at applikasjonen møter hard konkurranse fra kjente sosiale nettverk som f.eks Twitter і Facebook. Brukere kan være nølende med å bytte til en ny plattform hvis de allerede er vant til sine nåværende sosiale medievaner.
En annen grunn er at Threads kanskje ikke tilbyr nok unike funksjoner til å tiltrekke og beholde brukere. BGR mener også at appens fokus på private meldinger og lister over nære venner kanskje ikke er nok til å skille den fra andre sosiale medieplattformer.
Les også:
- «Reddit er døende»: Hva skjer med det sosiale nettverket og hvorfor protesterer brukere?
- EU vil kreve at sosiale nettverk og markedsplasser overholder innholdsloven