Den 18. juli vedtok EU Digital Markets Act (DMA – Digital Markets Act), et sett med nye regler som tar sikte på å skape mer rettferdig konkurranse på nett. Loven bør skape like konkurransevilkår for alle markedsaktører.
I utgangspunktet er dette regler for store nettplattformer som liker å misbruke sin markedsposisjon. Slike selskaper kalles også «gatekeepers» eller oversatt som «gatekeepers». Og i dag er de allestedsnærværende, og vi bruker tjenestene deres på hvert trinn.
Deres innflytelse er så sterk at det er nesten umulig å konkurrere med dem - du vil enten stenge ned eller bli svelget. Kategoriene som DMA ble vedtatt for inkluderer søkemotorer på nettet, appbutikker og sosiale medieplattformer. Loven retter seg også mot meldingsapper, samt reklame, e-handel og skytjenester.
For å kvalifisere som portvakt må et selskap enten ha en årlig omsetning på minst 7,5 milliarder euro (8,2 milliarder dollar) i EU de siste tre årene, eller ha en markedsverdi på minst 75 milliarder euro (82 milliarder dollar). «Gateway» må også ha minst 45 millioner brukere per måned og 10 000 forretningsbrukere registrert i EU.
I henhold til den nye loven, teknologigigantene burde vil informere EU-kommisjonen om deres oppkjøp og fusjoner. Å velge bort kjerneplattformtjenester bør være like enkelt som å abonnere på dem. Hovedfunksjonene til direktemeldingstjenester må være interoperable, noe som betyr at brukere må kunne utveksle meldinger og sende talemeldinger eller filer gjennom meldingsapplikasjoner. Bedriftsbrukere må ha tilgang til sine annonsedata på plattformen.
Fra det forbudte på "målvakter":
- overpris produktene og tjenestene dine (hei Apple)
- forhåndsinstallasjon av viss programvare
- et forbud mot å forby fjerning av programvare. Når du installerer operativsystemet, vil det ikke være mulig å kreve standardinstallasjon av viktig programvare (som en nettleser)
- fortelle utviklere hvilke betalingsplattformer de skal bruke for å selge appene sine
- bruk av personopplysninger hvis de ble samlet inn av en tjeneste for en annen.
Straffetiltak er ganske strenge – dersom selskapet ikke overholder de nye reglene i seks måneder, risikerer det en bot på opptil 10 % av den totale globale omsetningen for året og opptil 20 % for gjentatte brudd. Og bryter de reglene minst tre ganger i løpet av åtte år, kan EU-kommisjonen sette i gang en markedsundersøkelse og om nødvendig iverksette atferdsmessige eller strukturelle tiltak.
Loven om digitale markeder vil påvirke den såkalte Big Tech-gruppen mest, som inkluderer teknogianter som Google, Apple, Meta og Amazon. For i øyeblikket er det de som tillater seg mye av det som fra og med 18. juli blir forbudt.
I praksis det samme Apple vil bli tvunget til å tillate alternativer for appnedlastinger og tredjepartsbetalinger i App Store, et trekk den motsetter seg fordi det vil koste den 30 % av transaksjonsgebyrene den belaster.
Google og Meta må slutte å samle inn data fra ulike tjenester de eier for å kunne tilby målrettet annonsering uten brukernes samtykke.
Apple og Google må også si farvel til de mange standardappene de leverer under installasjonen.
Når det gjelder Amazon, vil det måtte slutte å prioritere sine egne produkter fremfor tredjeparts og vil bli forbudt å bruke data samlet inn fra selgere på sine tjenester for å tilby sine egne konkurrerende produkter.
Så det nye settet med lover for Big Tech-gruppen vil koste mye penger, men det bør bringe rettferdighet i det digitale rommet og sunn konkurranse tilbake til EU-markedet.
Du kan hjelpe Ukraina med å kjempe mot de russiske inntrengerne. Den beste måten å gjøre dette på er å donere midler til Ukrainas væpnede styrker gjennom Redd livet eller via den offisielle siden NBU.
Abonner på våre sider i Twitter og Facebook.
Les også: