Forfatteren Adam Silvera ga ut sin unge voksne science fiction-roman Both Die in the End for fire år siden. Boken ble en suksess og kom på New York Times bestselgerliste i løpet av uker. Men år senere, i august 2020, fikk Silvera vite at utgiveren hans hadde lagt merke til en betydelig økning i salget.
Trenden var så merkbar at boken hans kom tilbake til toppen av listene og ble værende der i flere måneder. Silvera ante ikke hvor denne økte interessen kom fra. Det viste seg at årsaken er TikTok.
BookTok er et fellesskap av TikTok-brukere som legger ut bokanmeldelsesvideoer og -anmeldelser. Det har blitt ganske populært det siste året. Videoen på TikTok med hashtaggen #TheyBothDieAtTheEnd ("Begge dør på slutten") har samlet mer enn 37 millioner visninger. Mange viser brukere som reagerer – og ofte gråter – på bokens emosjonelle slutt.
Også interessant:
- TikTok øker lengdegrensen på én video til 3 minutter
- Den amerikanske presidenten opphevet forbudet mot TikTok og WeChat i landet
BookToks innvirkning på bokbransjen er ekstraordinær. Det hjelper både unge forfattere med å starte karrieren og eldre som Silvera med å nå toppen av bestselgerlisten år etter første publisering.
Madeleine Millers The Book of Achilles, E. Lockharts We Were Liars og Taylor Jenkins Reeds The Seven Wives of Evelyn Hugo, blant andre, ble alle publisert før BookTok begynte å dominere bransjen og fikk popularitet gjennom appen år etter den opprinnelige utgivelsen.
Erfarne utgivere navigerer allerede og bruker populariteten til BookTok til å gi ut populære titler og til og med lage spesialiserte "bokhyller" som blir veldig populære på kort tid. "Vi identifiserer disse trendene som store muligheter. Uttrykket som snakkes av kundene er viktig for teamet: Jeg så den på TikTok" sier Shannon DeVito, direktør for Barnes & Noble.
Les også: