Meta lovet å redusere diskriminering i reklame ved hjelp av teknologi – Meta er opp til oppgaven. I USA distribuerer teknologigiganten allerede et Variance Reduction System (VRS), som sikrer at det virkelige annonsepublikummet samsvarer nærmere med målgruppen, det vil si at annonser ikke vil være partisk mot visse kulturelle grupper.
Hvordan virker det? Etter annonsering sett av nok mennesker på det sosiale nettverket, sammenligner maskinlæringssystemet den samlede demografien til seerne med dem som markedsførerne hadde til hensikt å nå. Appen justerer deretter automatisk sannsynligheten for at du ser en annonse for å vise den mer eller sjeldnere til bestemte grupper.
Systemet fortsetter å fungere under hele perioden for visning av annonsen. Og ja, Meta er klar over mulige VRS-ytelsesproblemer på grunn av personvernvilkår. Selskapet understreker at systemet ikke kan se en persons alder, kjønn eller antatte etnisitet. Differensiert personvernteknologi skaper også «støy» som kommer i veien AI studere individuell demografisk informasjon over tid.
Først og fremst vil antidiskrimineringsmetoden bli brukt på boligannonser som førte til flyttingen. I løpet av det neste året vil VRS dekke kreditt- og ansettelseskunngjøringer i landet, sa Meta-tjenestemenn.
Utbyggerne jobbet med denne funksjonen i mer enn ett år og involverte spesialister fra Justisdepartementet og Bolig- og byutviklingsdepartementet. I 2019 ble selskapet Meta (da het det fortsatt Facebook) ble anklaget for å skape vilkår for diskriminering i boligannonser ved å la annonsører ekskludere visse demografiske grupper, inkludert de som er beskyttet av Fair Housing Act. I juni 2022 sa den sosiale mediegiganten at den ville rulle ut VRS og forlate verktøyet Custom Audience, hvis algoritme angivelig førte til diskriminering.
Det er ikke det eneste selskapet som prøver å dempe diskriminerende reklame. Tidligere Google forbudt annonsører fra å målrette annonser for lån, bolig og jobber fra og med 2020. Selve teknologien som brukes for å bekjempe denne diskrimineringen er imidlertid relativt ny. Så det vil ikke være overraskende om andre internettjenester implementerer sine egne VRS-lignende systemer dersom Metas nye utvikling viser seg å være effektiv.
Du kan hjelpe Ukraina med å kjempe mot de russiske inntrengerne. Den beste måten å gjøre dette på er å donere midler til Ukrainas væpnede styrker gjennom Redd livet eller via den offisielle siden NBU.
Les også: