I følge den siste forskningen fra Canalys, i IV-kvartalet I 2023 vokste globale forsendelser av smarttelefoner med 8 % fra år til år, og nådde 320 millioner enheter. Indikatoren er virkelig bemerkelsesverdig, fordi den avsluttet en resesjon som varte i syv kvartaler på rad. Og det som er enda mer interessant Apple ledet markedet i IV-kvartalet. med en andel på 24 %, noe som ble tilrettelagt av lanseringen av nye iPhones.
Samsung tok andreplassen med 17 %. Xiaomi tok tredjeplassen og tok en andel på 13 %. Den kinesiske produsenten TRANSSION, som inkluderer iTel Mobile-merker, Tecno Mobil og Infinix Mobile, klatret til fjerdeplass for første gang takket være en bedring i fremvoksende markeder. Og lukker topp fem vivo med en markedsandel på 7 %. For hele året 2023 nådde globale forsendelser av smarttelefoner 1,1 milliarder enheter, som er 4 % mindre enn året før.
Historisk begivenhet - Apple overkjørt for første gang Samsung, og har blitt det ledende selskapet når det gjelder årlige leveranser. Xiaomi, OPPO og TRANSSION har andeler på henholdsvis 13 %, 9 % og 8 %. "Markedet beveger seg i riktig retning, hjulpet av forbedret etterspørsel i oppkjøringen til høytiden," sa Toby Zhu, senioranalytiker i Canalys. – Produkter i mellom- og lavprisklassen er vekstdriverne i denne utvinningsbølgen. Dette støttes av en bedring i etterspørselen i fremvoksende markeder som Midtøsten og Afrika, Asia og Stillehavsområdet og Latin-Amerika.»
Han legger til at med lagerpress og global inflasjonsletting, kan produsenter endelig fokusere på innovasjon og utvikle langsiktige strategier mens de forbereder seg til neste år. "Mange nye flaggskip er allerede sluppet Android- enheter som bruker fordelene med AI, - analytikeren bemerker, - fra Google Pixel og flere kinesiske produsenter som f.eks Honor, OPPO, vivo og Xiaomi".
Som Canalys legger til, leter de to ledende aktørene nå etter nye vekstdrivere, da begge faktisk opplevde en nedgang i markedsandeler i 2022. kvartal. sammenlignet med samme periode i 2023. "I XNUMX Samsung fokusert på mellom- og high-end-segmentet, men mistet andelen i det rimelige segmentet og sin ledende posisjon i det globale markedet, sa Canalys-forskningsleder Amber Liu. "I 2024 lanserer selskapet nye produkter, spesielt i high-end segmentet, med vekt på AI på enheter, og dette kan bidra til å gjenopprette posisjonen som innovasjonsleder i år."
Imidlertid og med Apple det er ikke så enkelt. Selskapet har stabil etterspørsel i premiumsegmentet, og utvidet posisjonering av serien iPhone 15 indikerer den fremtidige retningen for strategien som tar sikte på å dekke et bredere spekter av segmenter. Men ikke glem konkurranse fra utsiden Huawei. "Styrker posisjoner Huawei i det lokale markedet setter før Apple Utfordringen er å opprettholde vekstbanen i fastlands-Kina, bemerker analytikere, mens etterspørselen etter førsteklasses erstatningsenheter i andre store markeder som Nord-Amerika og Europa flater ut.»
Les også: