Det er vanskelig å forestille seg at en plattform med mer enn 3 milliarder brukere kan betraktes som ikke den beste eller kun beregnet for "eldre mennesker", men dette er akkurat situasjonen Facebook. Men Mark Zuckerberg og andre bedriftsledere insisterer på at det ikke er tilfelle.
Tenåringer er igjen i årevis Facebook til fordel for andre sosiale nettverk. Det startet tilbake i 2014, da Instagram begynte å bli stadig mer populær blant dette publikummet. I 2017 ble Insta og Snap enda mer populære, og den siste undersøkelsen (2022) viste at Facebook er den minst populære siden/applikasjonen blant tenåringer, og på førsteplass er det YouTube, etterfulgt av TikTok.
Imidlertid, som AP bemerker, Facebook kan forberede seg på et comeback blant den yngre generasjonen takket være økt oppmerksomhet på TikTok for påstått spionasje/bånd til den kinesiske regjeringen, noe som har ført til oppfordringer om å forby appen. Utviklingen av kunstig intelligens spiller også sin rolle.
Men en av de vanskeligste tingene å bli kvitt er omdømme. AP snakket med 24 år gamle Devin Walsh, som sa at hun ikke hadde vært på Facebook, men sjekker Instagram, eid av Meta, fem til seks ganger om dagen. I mellomtiden holder den store konkurrenten TikTok oppmerksomheten hennes i en time hver dag, og algoritmen viser innholdet hennes "som jeg ikke engang visste at jeg var interessert i."
Ideen om retur Facebook til plattformen som en gang var så populær blant unge mennesker at den hjalp til med å drepe Myspace, gir ikke gjenklang hos Walsh. "Dette er merkevarebygging, er det ikke? Når jeg tenker meg om Facebook, Jeg ser for meg eldre mennesker, foreldre som legger ut bilder av barna sine, tilfeldige statusoppdateringer og folk som krangler om politiske spørsmål.»
Statista-data viser at selv om Facebook fortsetter å øke antall brukere – i 4. kvartal 2022 var det rundt 3,74 milliarder – tempoet for folk som slutter seg til nettverket har nylig stabilisert seg.
Zuckerberg uttalte selv det i 2021 Facebook refokuserer innsatsen på å betjene yngre brukere, selv om det går på bekostning av eldre, langvarige brukere. Nyheten kommer ettersom selskapet står overfor rapporter om at det villedet investorer over synkende tenåringer og unge voksne brukere. Selskapet ble anklaget for uriktig fremstilling etter år med stor vekst, men unnlatt å detaljere nøkkeldemografi.
"Vi pleide å ha et team på Facebook som fokuserte på de yngre årskullene, eller kanskje ett eller to prosjekter som var dedikert til å utvikle nye ideer," sa Tom Ellison, styreleder Facebook. – Og for rundt to år siden sa vi «nei» – hele vår produktlinje må endres, utvikles og tilpasses de unges behov».
Som TikTok, Facebook håper det nye fokuset på AI vil bidra til å tiltrekke seg yngre brukere ved å vise dem innhold de er interessert i, spesielt TikTok-lignende hjul. Zuckerberg snakket også nylig om en AI-drevet chat for Messenger – det ser ut til at han fant opp antydningen av uinteresse i metarommet.
Gitt at mer enn en tredjedel av verdens befolkning bruker plattformen, knapt nok Facebook forsvinner snart. Men Zuckerberg vet at det å tiltrekke seg unge mennesker er avgjørende for hans overlevelse i ytterligere 20 år.
Les også:
Jeg prøver også å bli kvitt bildet av en eldre person
Hvordan går det? Er det et resultat? Del din erfaring :)
Vel, etter min mening er suksessene så som så, men mye bedre enn Zuckerbergs.
Det er bare det at standardene er høyere i Ukraina
I Ukraina er det slik at du vil holde deg ung lenger :)