En ny studie av Juniper Research fant at globale digitale annonseringsutgifter vil øke fra 407 milliarder dollar i 2022 til 753 milliarder dollar i 2026, en økning på 85 %. Rapporten sier at innen 2026 vil annonseinntekter for mobilapper utgjøre 56 % av det globale forbruket.
Fra en ny studie Digital annonsering: nye trender, nøkkel Opportunities og markedsprognoser 2022-2026, er det klart at selv om personvernet endres fra Apple og Google begrenser potensialet for effektiv annonseattribusjon, er det fortsatt store muligheter. SKAdNetworks tilgjengelighet på iOS, for eksempel, er en viktig mulighet for annonsører til å få tilgang til aggregerte data, slik at de kan målrette vekstområder som barnevennlige apper.
Rapporten forutsier at det totale forbruket på annonsering for mobilapper vil vokse fra 201 milliarder dollar i 2022 til 425 milliarder dollar i 2026 ettersom merkevarer streber etter å vinne forbrukere. Den oppfordrer bedrifter til å tydelig merke datainnsamling, lagring og brukspolicyer for å optimalisere abonnementene.
Forskningsforfatter Scarlett Woodford sa: "Ettersom nylige endringer i datainnsamlingspolicyer fra teknologigiganter skaper ytterligere utfordringer for mobilattribusjon, bør bedrifter ta i bruk rapporten i beste praksis for å maksimere avkastningen på annonseutgifter og støtte sannsynlige attribusjonsmodeller."
Rapporten forventer at utgiftene til datamaskinannonser vil vokse fra 97 milliarder dollar i 2022 til 142 milliarder dollar i 2026, til tross for en endring i utgiftene til mobile enheter og implementeringen av databeskyttelsesforskrifter som påvirker retningslinjer for informasjonskapsler.
Studien identifiserte video som en nøkkelkanal for annonsører, med videoannonseutgifter forventet å vokse med 63 % i løpet av de neste fire årene som suksessen til populære distribusjonskanaler som TikTok og YouTube Shorts, fortsetter å øke etterspørselen etter videoannonsering og rettferdiggjøre avgiftspremier. Derfor oppfordrer studien markedsførere til å sikre at videoannonser er optimalisert for visning på smarttelefoner og nettbrett for å maksimere avkastningen på investeringen.
Som en påminnelse leverer Juniper Research forsknings- og analysetjenester til den globale høyteknologiske kommunikasjonssektoren, og gir rådgivning, analytiske rapporter og bransjekommentarer.
Les også: