I 2022 sto det globale smarttelefonmarkedet overfor makroøkonomiske vanskeligheter, noe som førte til en nedgang på 12 % i det totale salget sammenlignet med året før. Imidlertid opplevde det globale markedet for premium-smarttelefoner en kontrasterende vekst - salget økte med 1 %, og dette tillot premiumprissegmentet å gi 55 % av de totale inntektene til det globale smarttelefonmarkedet for første gang i historien. I tillegg fanget premiumsegmentet mer enn en femtedel av det totale volumet av det globale smarttelefonsalget.
I følge CounterPoint Research har flere faktorer bidratt til veksten av premium smarttelefonmarkedet i 2022. For det første motstanden til forbrukere som har vært mindre påvirket av makroøkonomiske vanskeligheter sammenlignet med andre kjøpere. Som et resultat økte salget i premiummarkedet. For det andre, ettersom smarttelefoner blir en viktigere del av folks liv, er de villige til å bruke mer på enhetene sine og beholde dem lenger. Dette bevises av det faktum at prissegmentet fra $1000 38 og over vokste raskest - salget i det økte med XNUMX % sammenlignet med samme periode i fjor.
En annen sentral vekstfaktor var trenden med «premialisering» i regionene. Etterspørselen i premiumsegmentet ble drevet av folk som oppgraderte sine tidligere enheter. Oppgraderingen var tydelig ikke bare i modne markeder som Nord-Amerika, men også i fremvoksende økonomier.
Selskapet er blant OEM-produsentene Apple økte salget i premiummarkedet med 6 % fra år til år, og økte sin andel til tre fjerdedeler av det totale salget i dette segmentet. derimot Apple kunne vokse enda mer hvis det ikke var for forsyningsavbrudd iPhone 14 Pro і Pro Maks i høysesongen i 2022.
På den annen side, i 2022 salg Samsung falt med 5 % sammenlignet med samme periode i fjor. Selskapet mistet muligheten til å gå inn på det kinesiske markedet på grunn av sin svake tilstedeværelse i regionen. I tillegg lanseringen av serien Galaxy S22 i 2022 fant sted mye senere enn lanseringen S21 i 2021. Imidlertid har veksten av det sammenleggbare smarttelefonmarkedet blitt Samsung lys flekk
Honor utvidet sin markedsandel i Kina med Magic-serien. Google er også blant de største OEM-ene som har tatt seg opp fra det laveste. Takk til Pixel 6Pro og Pixel 7Pro Google har økt fokuset på smarttelefonsegmentet. I tillegg har de fleste kinesiske OEM-er redusert salget i 2022 på grunn av vanskelige hjemmemarkedsforhold.
For Apple veksten i modne markeder ble drevet av en oppgradering i den installerte basen. iOS-økosystemet, som omfatter mange enheter og tjenester, har en høy grad av tilkobling. Hvis iPhone-brukeren også er eieren Apple Watch eller Mac, så vil den neste smarttelefonen han kjøper mest sannsynlig være en annen iPhone. I tillegg på grunn av den høye verdien av merkevaren Apple og gradvis ekspansjon, øker salget også i land med utviklingsøkonomier.
Imidlertid i 2023 Android kan være inne for en ny vekstbølge ettersom flere OEM-er forventes å lansere premium sammenleggbare enheter i år. Eksisterende kompositttilbud i Kina vil utvides til markeder utenfor landet. I år vil vi sannsynligvis også se Honor presse seg inn i det europeiske markedet for å ta sin andel.
Les også: