Alibaba rapporterte at årets Singles' Day shoppingmaraton nådde rekordhøye 540,3 milliarder yuan, eller rundt 84,5 milliarder dollar, og ga den kinesiske shoppinggiganten et sårt tiltrengt positivt løft etter økt statlig press fra regulatorer.
Til sammenligning var salget i 2020 per 11. november 498,3 milliarder yuan (77,8 milliarder dollar). De gode resultatene vil bidra til å roe frykten til investorer som sliter med å overleve et fall på 30 % i Alibabas aksjer, som var et resultat av en antitrustundersøkelse og en rekordbot på 2,8 milliarder dollar Siden opptredenen i 2009 har «Singles' Day» på Alibaba-plattformen overskygget den amerikanske «Black Friday» og «Cyber Monday» etter alle indikatorer. Det kinesiske selskapet har gjort det til en storslått begivenhet med gigantiske rabatter og involvering av kjendiser på skalaen til Taylor Swift.
I 2020 klarte shoppinggiganten å doble salget i årlige termer, da Alibaba utvidet «feiringen» til flere dager. I år var feiringen mer behersket: selskapet prøvde å flytte oppmerksomheten fra salgsvekst til bærekraftig utvikling og veldedige prosjekter - nøkkelverdier godkjent av presidenten for Folkerepublikken Kina og tilsvarer det statlige programmet for "generell velstand" . I løpet av det siste året har Beijing innført nye regler for å tøyle lokale teknologigiganter i alt fra e-handel til finansteknologi. På tampen av Singles' Day oppfordret myndighetene plattformer til å begrense aggressiviteten til markedsføring og avstå fra urimelige priser.
Årets galla ble deltatt av Sherlock-stjernen Benedict Cumberbatch og den kinesiske popstjernen Jackson Yee. Alibaba brøt med den etablerte tradisjonen og begynte ikke å rapportere det totale volumet av vareomsetning (GMV), og flyttet vekten til "bærekraftig vekst". Selskapet lovet også å donere 1 yuan ($0,16) hver gang kjøpere kjøper bestemte varer den dagen og legger ut kjøpsrapporter på sosiale medier. Som et tegn på respekt for miljøspørsmålet, promoterte Alibaba de relevante produktene, og logistikkavdelingen meldte seg frivillig til å hjelpe til med å kaste emballasjen.
De siste årene har Alibaba møtt hard konkurranse fra plattformene JD.com og Pinduoduo, samt en strømmeplattform drevet av ByteDance. I følge resultatene fra kvartalet som ble avsluttet i juni, oppfylte ikke selskapet for første gang siden 2019 analytikernes forventninger. Den neste kvartalsrapporten er planlagt til 18. november — en gjennomsnittlig salgsvekst på 33 % er spådd.
Les også: